国潮+年轻化 助力燕京啤酒品牌价值稳步提升

来源:[db:来源]作者:[db:作者]来源发布时间:2020-10-20
作为传统民族品牌,燕京啤酒近年以一系列“年轻化”的创新举措狂吸眼球:把脉年轻人的消费新主张,大举进攻新兴市场;正式对外宣告签约全能艺人王一博为品牌代言人;推出……

  作为传统民族品牌,燕京啤酒近年以一系列“年轻化”的创新举措狂吸眼球:把脉年轻人的消费新主张,大举进攻新兴市场;正式对外宣告签约全能艺人王一博为品牌代言人;推出“燕京U8”小度酒、燕京八景文创产品、冬奥定制款产品等爆款新品,燕京啤酒最近动作频频,加速“年轻化”转型动作,走出独特的创新路径,通过完成“年轻态”的产品线布局,燕京啤酒已凸显强势自身品牌理念,从而从众多啤酒品牌中脱颖而出。

  据世界品牌大会2020年发布的《中国500最具价值品牌》报告,燕京啤酒以1325.82亿元的品牌价值,连续9年成为中国500最具价值品牌,牢牢把持国内头部啤酒企业的地位。

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  近两年,作为中国文化产业跨界合作的大IP,有着600年历史的故宫不断引领潮流打破传统,与不少品牌玩起了“跨界营销”,实现民族品牌创新,加深国人对“国潮”的新认识。燕京啤酒作为国内唯一一家没有外资背景的大型啤酒集团,主打民族品牌,自然是“国潮系”的忠实拥趸。

  “只有民族的,才是世界的”, 90后年轻人,更渴望能以自己独特的方式引领潮流,而非被国外品牌消费——基于此,“国潮”,变身为年轻人情感认同的一个重要支点。

  为满足年轻用户回归“国潮”的需求,燕京在“国潮啤酒”上做足了功夫,2020年年初,燕京力推红罐8度清爽特制,采用红色包装,隐喻“红”运相随赢新年,国货啤酒时尚感十足。燕京八景文创产品,更是选取燕京八景,搭配不同的精酿产品,进行文化延伸,对每款产品赋予独特的文化内涵。

  燕京啤酒,作为民族品牌的品牌价值正不断被市场挖掘。迎合国人的需求,年轻人的需求,才能做出更好的产品。

  燕京啤酒,曾一度被定位为专为北京“老炮儿”量身定制的啤酒,如今,伴随着燕京啤酒“年轻态”转型的过程,系列主打产品向中高端市场发出了响亮的冲锋号角。

  燕京啤酒近些年,通过燕京白啤、燕京八景、燕京精酿、燕京冬奥定制产品、燕京U8小度酒等产品的不断推出,充实了燕京自身的产品序列,同时也是面向中高端啤酒市场的重拳出击,其中精酿系列“燕京八景”快速攻占国内自产精酿啤酒市场空白,而作为燕京啤酒重兵部署的战略级产品,主打年轻人市场的“燕京U8”在京东超市首发,由95后年轻演员代表王一博代言,2分钟成交额即突破百万,5分钟售出2万箱,平均每秒售出800听,摘取京东啤酒品类销量桂冠,创下了京东啤酒品类最短时间破百万销售额的记录。

  后疫情时代,国内经济逐步复苏,啤酒市场的高端之争仍在持续。而国庆中秋8天长假的到来,国民消费聚会的需求也迎来又一次小高潮;在未来,燕京啤酒将把实体运营、打造行业精品、强化销售服务等方面作为燕京啤酒目前最根本的立足点,从而从多方位提升社区用户对燕京品牌的忠诚度和美誉度。


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