搜索引擎行业进入存量竞争 360稳居搜索市场份额

来源:[db:来源]作者:新闻库来源发布时间:2020-12-18
近日,央视市场研究(CTR)移动用户指数事业部发布了《2020年前三季度搜索引擎行业市场研究报告》(以下简称报告)。报告指出,中国搜索引擎市场整体增速放缓,目前已进入存量……

  近日,央视市场研究(CTR)移动用户指数事业部发布了《2020年前三季度搜索引擎行业市场研究报告》(以下简称“报告”)。报告指出,中国搜索引擎市场整体增速放缓,目前已进入存量竞争阶段。其中,360搜索凭借34.7%的市场份额,在搜索引擎品牌全端覆盖人群排名中稳居第二。

  报告显示,当下图片和语音交互、语音识别、图像识别等人工智能技术趋于成熟,且逐步应用至搜索引擎领域,促使搜索引擎行业发生重大变革。另外,5G通信技术也在全球范围内逐步落地,万物互联时代也将随之开启。而万物互联意味着搜索将无处不在,用户可随时随地通过物联网设备实现搜索需求。

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  尤其是随着全球新冠疫情持续,居家办公学习需求猛增,令PC需求持续增长,2020年Q3全球PC出货量同比增长14.6%,PC需求达到了创纪录水平,而PC销量的提升同时也带动了PC端搜索引擎使用量的大幅增长。

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  就国内而言,搜索引擎市场规模已进入平稳增长阶段。2019年搜索引擎行业市场规模增速已低于10%,预计2020年到2024年市场规模符合增长率为8.9%,搜索引擎市场的存量竞争将会加剧。相比之下,搜索引擎行业的用户规模却呈现出稳定增长的态势。

  从行业格局来看,搜索引擎行业全端品牌总覆盖人群的排名依然稳定。2020年前三季度,百度以71.2%的份额排名榜首;360稳居亚军,全端覆盖人群比例达到34.7%;搜狗排名第三,占有30.5%

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  然而,在品牌覆盖人群方面,百度和搜狗均略有下降。其中,百度从去年同期的72.3%下降至70.8%;搜狗从去年同期的37.7%下降至36.5%。相比之下,唯有360搜索的总覆盖人群呈现出上升态势,从去年同期的41.1%上升至43.9%。

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  值得一提的是,从搜索引擎品牌性别年龄城市线对应分析来看,搜索引擎总体用户中15至29岁的年轻群体与总体距离更近,表示年轻人更爱使用搜索引擎。从城市分布来看,360搜索覆盖的城市范围更广。

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  新冠疫情催生了搜索引擎行业新一轮的变革。搜索引擎品牌建立专业化垂直化搜索内容生态已经刻不容缓。也就是说,唯有率先建立如社交、学术搜索、专业问答等垂直领域的内容生态,并形成内容差异竞争力的品牌,方能在未来的存量竞争中占得先机,进而争取更大的市场份额。

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