达芙妮 门店仅剩293家,小单快返供应体系初见成

来源:[db:来源]作者:新闻库来源发布时间:2021-07-20
● 营业收入:2.12亿港元,同比下降85%; ● 股东应占亏损:1.41亿港元,同比收窄约64%。 收缩关店,彻底抛弃中高档品牌的实体零售 去年,进行大规模的业务转型行动及实现「轻……

● 营业收入:2.12亿港元,同比下降85%;

● 股东应占亏损:1.41亿港元,同比收窄约64%。

收缩关店,彻底抛弃中高档品牌的实体零售

去年,进行大规模的业务转型行动及实现「轻资产」业务模式,去年底门店已经缩减至425家。

今年上半年,达芙妮继续推进「轻资产」业务模式的战略转型,将重点放在核心品牌业务,并彻底退出中高档品牌的实体零售业务(包括中国大陆及中国台湾),关闭旗下所有其他品牌业务销售点。期内,净关闭132个销售点,包括67个核心品牌业务销售点及65个其他品牌业务销售点。截止期末集团销售点总数为293个,全部为核心品牌业务。

线下门店大幅收缩后,达芙妮发力在线渠道,加速电商业务布局,上半年加大对「在线专款」的投入,电商业务得以继续维持盈利。

“小单快返”初见成效,未来仍着重壮大线下渠道

集团「小单快返」的供应链体系上半年初见成效,小批量适时下单,即使销售受压,仍然有效避免本集团大量存货囤积。

此外,达芙妮持续强化品牌年轻时尚形象,6月推出首个设计师原创国风品牌「芙摇直上」,并通过在线直播的形式亮相“天猫国风大赏”。同时,进一步增加运动休闲品类的占比。

未来,线下渠道将作为达芙妮传播品牌形象的重要载体,与在线渠道协同合作。集团将继续推行以「合伙人制度」为主,以新形象店为辅的线下销售渠道组合。

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