“女鞋界的宝马” 怎么了!只能靠“卖地”求生

来源:[db:来源]作者:新闻库来源发布时间:2021-10-13
它曾被称为是“女鞋界的宝马”,仅用5年的时间就成功上市,市值一度高达190亿港元,但现在旗下的7000多家门店陆续关闭,只能依靠“卖地”勉强生存,这究竟是哪一家鞋类品……

它曾被称为是“女鞋界的宝马”,仅用5年的时间就成功上市,市值一度高达190亿港元,但现在旗下的7000多家门店陆续关闭,只能依靠“卖地”勉强生存,这究竟是哪一家鞋类品牌呢?

女鞋界的宝马,连续五年稳居国内市场第一

开头提到的这家企业其实就是达芙妮,在1990年正式成立,该公司的创始人是陈贤民和张文仪,起初公司只是在台湾市场发展,到了90年代之后,他们又将发展眼光投放到了大陆市场中,达芙妮凭借着价格优势,迅速抢占市场,成为当时国内最受欢迎的女鞋品牌之一。

达芙妮发展到1995年在香港上市,这也意味着该女鞋企业仅用了5年的时间就成功上市,到了2004年,达芙妮旗下产品销量就已经超过了5000万,连续五年的时间荣登国内女鞋品牌第一的位置。

到了2012年,达芙妮的营收已经突破了100亿港元,旗下的门店数量为7000多家,市值更是达到了190亿港元,至此达芙妮也被大众称为“女鞋界的宝马”,在当时可以在各大商场中发现达芙妮的身影,市场上每卖出5双女鞋,就会有一双来自达芙妮。

女鞋界“宝马”就此陨落,关闭7000家门店

而达芙妮好成绩的取得自然也离不开国内女性消费者的支持,现如今女性也逐渐发展成为国内消费的主力军,其中20到60岁的4亿女性消费者,其每年的消费支出高达10万亿元,到2020年,“她经济”的市场规模就已经达到了4.8万亿元,按照当下的这种发展趋势,我国之后或将成为全球第三大女性消费市场。

也正是因为国内女性消费力量的崛起,使得许多服装、鞋类等行业都呈现出一片欣欣向荣的场面,到2021年上半年,国内服装企业已经达到了12467家,其总营收为6534亿元,同比上涨了12.99%。

不过随着时间的推移,许多企业在这之中也逐渐开始走向衰败,就连曾经稳居世界第一的达芙妮,也未能逃得过去,在2020年该公司的营收为3.64亿港元,与2019年数据相比较减少了83%。

在这一年的8月份,达芙妮对外表示,将会退出中高端的实体销售业务,关闭旗下的7000多家门店,这在一定程度上也就相当于基本退出了实体店市场。而达芙妮在这之中究竟都发生了什么呢?为何会出现如今这般局面呢?

达芙妮市值仅剩3.21亿港元,靠“卖地”求生存

在2010年国内的电商行业逐渐兴起,许多企业在这之中都将销售渠道从线下转到了线上,而达芙妮还一直将发展中心放到线下门店中,忽略了线上业务的开展。

等到其他企业都借助电商风生水起之时,达芙妮才意识到线上市场的重要性,为此达芙妮在当时决定暂时放弃与京东等销售渠道的合作,转身选择耀点100,虽然达芙妮也在积极采取措施,试图追赶其他行业内企业,但最终的结果却并不如意。

耀点100因为内部资金出现问题,最终不得不选择破产倒闭,这也让达芙妮的事业备受打击,在2013年,达芙妮就开始出现亏损的局面,两年后其亏损值达到了30亿港元,市值也仅剩5.85亿港元,与此前辉煌时期相比较下降了97%左右。

为了挽救公司发展,达芙妮在2019年又开始实行“贴牌”的发展战略,但该战略也并没有按照它预想中的发展,在2020年“贴牌”收入仅有520万元。

现如今达芙妮只能依靠“卖地”勉强生存,通过出售旗下的土地以及物业,在2021年1到6月期间,其总营收达到了5040万港元,净利润达到了4480万港元。

不过目前达芙妮公司的市值还在持续下滑,仅剩下3.21亿港元,曾经“女鞋界的宝马”就此陨落,也确实令众人感到意外,至于说达芙妮是否还可以重回其巅峰之位,还需要看其今后的具体发展情况。

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