一代“鞋王”没落了?近7000家门店要全部关闭,

来源:[db:来源]作者:新闻库来源发布时间:2021-11-20
服装行业一直都是发展潜力非常大的一个行业,毕竟在人们生活当中,衣裤鞋帽都是必不可少的东西,尤其是女性市场,消费力非常强,因此整个行业的发展也是非常好的。而在……

服装行业一直都是发展潜力非常大的一个行业,毕竟在人们生活当中,衣裤鞋帽都是必不可少的东西,尤其是女性市场,消费力非常强,因此整个行业的发展也是非常好的。而在女装市场中,女鞋作为消耗品以及时尚单品,市场发展更是一片大好。

不过,市场发展好,不代表每个品牌的发展都好,随着时代更迭,曾经有许多受欢迎的品牌都逐渐没落,例如百丽、富贵鸟等等,当然,还有曾经的“中国鞋网酢薄镘侥荨?

“中国鞋王”,市占率曾达20%

1990年,达芙妮于中国台湾正式成立,主要业务就是售卖女鞋,要知道,那个品牌匮乏、缺少时尚元素的时代,这样的女鞋品牌必然会火爆起来。事实也的确如此,达芙妮成为了许多80后女孩儿们的青春时尚记忆。

尤其是在内地地区,达芙妮通过明星代言以及各式各样的广告,知名度越来越高,于是其发展也越来越好,线下门店也开启了“高速扩张”的方式。相关数据显示,达芙妮曾在10年期间将门店数量扩张了10倍。

且自2009年开始,达芙妮平均每年就要开1000家线下门店,最巅峰的时期,2012年,达芙妮的门店数量达到了6881家,接近7000家,几乎覆盖了全国。可想而知,这样的品牌被称为“鞋王”真的是名副其实的。

当然,达芙妮门店开得多,销量自然也不容小觑,有数据显示,达芙妮曾经的年销售量可以达到5000万双女鞋,且在内地地区的女鞋市场拥有20%左右的市场占有率,这就相当于,每卖出5双鞋,就有一双是出自达芙妮的。

同时,在资本市场中,达芙妮同样也是“如鱼得水”,1995年在香港上市,巅峰时期的市值达到了190亿港元,从以上种种可以看出,达芙妮的实力在当年的女鞋市场,绝对是占据重要地位的。

可惜好景不长,达芙妮的辉煌逐渐开始没落。

开启亏损之路

自2015年开始,达芙妮就开始不断关闭线下门店,据业内人士分析,这种情况跟其亏损有着很大的关系。从历年财报来看,2015年,达芙妮出现了首次亏损,年亏损金额高达3.79亿港元。

然而,这还仅仅只是一个开头,自首次亏损以后,达芙妮似乎是一路走下坡,2016年更是亏损了8.19亿港元,一直到2020年,始终都在亏损。当然,达芙妮的线下门店也是一家接连着一家的关闭。

数据显示,自2015年至2019年期间,达芙妮以平均每年1000家的速度“疯狂闭店”,跟几年前的“疯狂扩张”相比,真是令人无限唏嘘。这样的状况一直在持续下去,到2020年8月,达芙妮甚至直接公告,退出实体零售业务,也就是说,达芙妮打算关闭近7000家的店铺。

据悉,到2020年末,达芙妮的线下门店仅剩200多家,几乎全部关闭。

市值暴跌,仅剩2.87亿

这种战略或许是达芙妮的自救方式,毕竟如今电商崛起,“主攻”电商或许能够解决达芙妮库存过多的问题。不过,从达芙妮在2021年上半年业绩来看,公司似乎还处于“水深火热”之中。

2021年上半年,达芙妮的营收同比下降了77%,仅有5040元港元,这也难怪,毕竟关闭了大量门店,线上销售效果也并不是太过理想。不过值得一提的是,上半年达芙妮扭亏为盈,归股净利润达到了4480元港元。

只不过,专业人士对此分析,扭亏为盈的主要原因并不是销售良好,而是因为达芙妮售卖了大量资产,上半年业绩中,经营盈利就高达7470万港元,说白了,资金是“卖地”得来的,不是卖鞋得来的。

目前来看,达芙妮的状况仍旧令人堪忧,截至2021年11月16日收盘,达芙妮的股价仅剩0.162港元/股,要知道,其巅峰时期股价甚至曾在11港元/股以上。同时,达芙妮如今的市值也仅剩2.87亿港元,跟巅峰时期相比,可以用“暴跌”来形容了。

曾有专家分析,达芙妮之所以走到如今这一步,跟其自身决策有着很重要的原因,本来达芙妮品牌做线上市场是比较早的,但是达芙妮却并没有太过重视,反而将线上作为了清理线下库存的渠道,从而导致错过了最佳时机。

而后,或许是因为库存周转问题,达芙妮的时尚度经常被消费者讨论,慢慢地销量开始下滑,门店没了生意自然开始倒闭,于是就走到了今天的这一步。未来,不知道达芙妮是否能够继续生存下去,甚至再创昨日辉煌。

在线咨询

姓名 电话 留言

快捷留言

  • 请问我所在的地方有加盟商吗?
  • 我想了解加盟费用和细则。
  • 留下邮箱,请将资料发给我谢谢!
  • 我对加盟有兴趣,请迅速联系我!
  • 我想了解贵品牌的加盟流程,请与我联系!
  • 请问投资所需要的费用有哪些!