历经低迷后重现曙光,时尚鞋类市场或将复苏?

来源:[db:来源]作者:新闻库来源发布时间:2021-11-20
高跟鞋、皮鞋、牛津鞋……各式鞋子样样好,日常出行少不了。 随着人们对生活质量的追求越来越高,样式美观、适宜正装出门的时尚鞋在人们日常穿搭中占据越来越重要的地位……

高跟鞋、皮鞋、牛津鞋……各式鞋子样样好,日常出行少不了。

随着人们对生活质量的追求越来越高,样式美观、适宜正装出门的时尚鞋在人们日常穿搭中占据越来越重要的地位。

但在新冠疫情暴发初期,人们普遍居家隔离,推行居家远程办公,旅行、聚会等外出活动也相应减少,对时尚鞋的需求也随之减少,时尚鞋一度销量暴跌。

一直以来,我国鞋类产品进出口贸易始终保持出口大于进口的发展态势。但受疫情影响,我国鞋类产品海外订单下降。

根据海关数据显示,2020年,全国鞋类产品出口量为74.01亿双,同比下降22.4%。

巴黎春天百货公司(Printemps)的时尚配饰和鞋类部门商品经理 Stephanie Clairet 表示,“诸如 Louboutin、Sergio Rossi、Jimmy Choo 和 Stuart Weitzman 等(以高跟鞋著称的)品牌的鞋履销量在2020年有所下降,他们不得不适应市场需求开发运动鞋和低跟鞋。”

根据欧睿信息咨询公司(Euromonitor International)的数据显示,去年全球对于设计师品牌鞋履的需求下滑了21%,市场整体需求下滑了19%。

随着疫情逐渐得到控制,加之疫苗接种率稳步提高,外出限制逐渐放宽,办公室办公活动也恢复常态。疫情居家隔离又使人们外出的需求更强烈,人们的外出活动的频率大致提升至疫情前,而长居外出必备单品榜单的时尚鞋也再次回归人们视野,沉寂许久的时尚鞋市场渐渐复苏。

包括鞋类在内的服装出口情况良好。海关总署新闻发言人李魁文在介绍2021年上半年进出口情况时表示,中美双边贸易货物总值2.21万亿元,同比增长34.6%。在具体产品中,服装保持增长。

国外的鞋类市场也呈现增长趋势。NPD集团的一项新研究指出,鞋类行业正在反弹,该研究表明,在许多情况下,2021年第一季度美国的销售额超过了2019年的大流行前数据。

疫情促使人们转向线上消费,鞋类产品的网络销售额及网络平台搜素量都在增长。

根据Wells Fargo银行3 月份的一份报告,亚马逊在美国的服装和鞋类销售额在 2020 年增长了约 15%,超过 410 亿美元。

2021第三季度的Lyst指数报告显示,与2020年同季度相比,高跟鞋的搜索量增加了 177%。

时尚鞋类市场呈现复苏趋势,但疫情对时尚鞋类市场的影响并没有结束,疫情改变了人们对时尚鞋履的性能需求。疫情期间居家隔离让人们习惯于舒适与休闲的着装,也促使人们追求更新颖多样的款式以缓解疫情带来的压抑。更舒适、样式新颖的时尚鞋将更受消费者青睐。

Jimmy Choo 母公司美国奢侈品集团 Capri Holdings Ltd.旗下还有 Versace 和 Michael Kors,作为为数不多的几家发布季度业绩的奢侈鞋类的公司之一,集团首席执行官 John Idol 表示,“疫情之前,服装鞋履业务就遭遇了一些挑战。事实上,许多消费者的品牌正在改变,本质上更加休闲。进军奢侈休闲时尚鞋履市场将使得 Jimmy Choo 的年收入从5.5亿美元增长至10亿美元。

在时尚鞋中融入休闲元素的Jimmy Choo在整体低迷的时尚鞋类市场实现业绩逆势上扬,玛歌品牌中的样式新颖的时尚鞋也不同于市场情况,出现了意想不到的热销现象。

玛歌创始人皮尔森说,自疫情开始以来,玛歌的顾客购物更加谨慎,但他们也比以往任何时候都转向更多的印花、粉彩和奇特的款式。

疫情不仅使消费者转变了对时尚鞋性能的需求,也改变了消费者购买时尚鞋的方式。长期居家使消费者养成了在线购买的消费习惯。

Coresight Research 周四发布的一项分析显示,美国2020 年服装和鞋类在线销售额增长 27.2%,达到 1215 亿美元。

Coresight 首席执行官 Deborah Weinswig 表示,她预计许多消费者将保持新的网上购物习惯。

时尚鞋类市场的复苏将伴随着时尚鞋履舒适化、休闲化的趋势,凉鞋、单鞋、靴子、时尚运动鞋等类别将得到长远发展,这将带来市场份额的重新分配,选好产品定位对占据市场份额尤为重要。消费者对款式的偏好也给产品设计提出了更高的要求。

跨境卖家在开展时尚鞋类产品出海业务时,应从消费者角度出发,注重选择兼具舒适休闲与样式新颖的时尚鞋类产品;此外,疫情使人们养成了线上消费的习惯,产品销售也应当顺势而为,加强网络营销,注重拓宽网上销售渠道,挖掘并维系更多的客源。

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